C位聚焦代表委員履職調(diào)研 打造兩會報道現(xiàn)象級爆款

2月19日，重慶市謝家灣小學(xué)氣氛熱烈，來自重慶市多個區(qū)域的學(xué)校校長、老師們應(yīng)邀而來，一同討論“老師減負(fù)”的話題。走訪調(diào)研對于此次座談的召集人，全國人大代表劉希婭是日常工作的一部分，但這天她也接受了一次全新“挑戰(zhàn)”——調(diào)研過程將由中國教育電視臺進(jìn)行全媒體直播。面對著手機(jī)、攝像機(jī)等大小鏡頭，參與調(diào)研座談的老師們、主持座談的劉希婭代表很快進(jìn)入狀態(tài)，暢所欲言，同步進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)直播間內(nèi)也是越來越熱鬧，網(wǎng)友們熱情地留言互動，直言“第一次見到大會堂之外的全國人大代表”“原來代表委員是這樣工作的”……調(diào)研座談直播讓全國網(wǎng)友了解了全國人大代表傾聽民情匯聚民意的真實過程，更參與其中發(fā)表看法、積極討論、提供線索……

這是中國教育電視臺在全國兩會前夕推出的《跟著代表委員去調(diào)研》系列全網(wǎng)直播、主題采訪活動的第一站。2019年全國兩會前夕，中國教育電視臺跟隨11位全國人大代表、全國政協(xié)委員，調(diào)研腳步遍及北京、重慶、海南、江西、四川、江蘇、廣東……聚焦教育熱點難點攻堅點，全媒體并進(jìn)，多屏幕并舉，將代表委員基層調(diào)研的真實情景、履職故事，基層教育者、老百姓的聲音全網(wǎng)呈現(xiàn)，將兩會報道向前向深推進(jìn)。截止2月28日，“跟著代表委員去調(diào)研”系列直播在各平臺累計觀看量2004.3萬人次；抖音短視頻閱讀播放量達(dá)2505萬次。

一、在“全媒體”上聚智：四全媒體無屏出擊，多平臺直播成爆款

今年是中國教育電視臺推出《跟著代表委員去調(diào)研》系列采訪活動的第3年，在連續(xù)3年堅持兩會報道視角前移深入的基礎(chǔ)上，2019年更深入貫徹習(xí)近平總書記“推動媒體融合向縱深發(fā)展”的重要講話精神，在推進(jìn)“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”上下功夫。10多路記者不僅跟隨代表委員走進(jìn)基層、走進(jìn)學(xué)校，開展調(diào)研采訪活動，更創(chuàng)新報道形式，在中國教育網(wǎng)絡(luò)電視臺、長安書院APP、今日頭條、愛奇藝等多平臺直播代表委員調(diào)研過程，對代表委員履職情況進(jìn)行即時報道。調(diào)研直播一經(jīng)推出，關(guān)注度便迅速攀升。

在全媒全程全員發(fā)力的過程中，中國教育電視臺通過采編播發(fā)流程再造，“調(diào)研”系列順利圓滿實現(xiàn)“一次采集、多元生成、全平臺傳播”的全效生產(chǎn)模式。前方記者真正變身全媒體記者，在進(jìn)行調(diào)研過程中，負(fù)責(zé)新媒體預(yù)告短片拍攝、網(wǎng)絡(luò)直播（技術(shù)兼現(xiàn)場主持），并同步進(jìn)行電視專題跟拍和電視新聞采編；新媒體編輯打通技術(shù)和內(nèi)容的壁壘，通過新媒體平臺多渠道多樣態(tài)制作發(fā)布預(yù)熱短視頻、宣推海報、微博微信推文、從直播內(nèi)容中摘取短視頻分發(fā)；電視新聞編播密切關(guān)注及時跟進(jìn)，在網(wǎng)絡(luò)熱度攀升的同時在《全國教育新聞聯(lián)播》等欄目中進(jìn)行專題播發(fā)。全媒全程全員全效的傳播形成高效有機(jī)閉環(huán)，環(huán)環(huán)相扣、相互借力助力，將全國兩會的預(yù)熱報道推向高潮，為即將開始的兩會營造了熱烈和諧、真抓實干，百姓熱盼的輿論氛圍。

二、在“跟”字上聚力：宣傳觸角前置，“貼身”還原真實履職過程

《跟著代表委員去調(diào)研》品牌系列節(jié)目秉持“真調(diào)研真走訪”的初衷，在“跟”字上發(fā)力，有細(xì)節(jié)、有故事、有現(xiàn)場，立體真實還原代表委員履職過程，親歷見證提案議案形成；傾聽民意民聲，調(diào)研成果豐富。

一是“跟得緊”。系列采訪報道將宣傳觸角前置，多路記者緊跟代表委員到一線去調(diào)研，緊跟教育熱點，回應(yīng)社會關(guān)切。比如，“課后三點半”難題、高考綜合改革、學(xué)生視力問題等等，都是教育民生最關(guān)切、最緊密。二是“跟得深”。系列調(diào)研立足專業(yè)媒體定位，不但反映代表委員“走下去”，更專業(yè)呈現(xiàn)代表委員“關(guān)注深”，比如，“‘最難一課’怎么上”“農(nóng)村學(xué)校還缺啥”“勞動教育如何落實”等調(diào)研，不但直面老問題中的深水區(qū)、還直擊新問題里的關(guān)鍵痛點，調(diào)研深入，背景資料豐富。三是“跟得真”。記者深入基層，以紀(jì)實的拍攝手法，見證代表委員履職的真實過程，用鏡頭記錄代表委員履職故事?！啊w育邊緣化’的尷尬”“校外培訓(xùn)如何去病根”“職業(yè)教育靠啥走出‘新困境’”等調(diào)研場景更為豐富，代表委員明察暗訪“培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”、在操場上和老師孩子動起來、在企業(yè)車間里和職校生了解需求和期待……最真實的場景、最真誠的調(diào)研、最真切的建議，讓系列調(diào)研不作秀真做事！

三、在“代表委員”身上聚情：宣傳主題精準(zhǔn)，助力履職拓展平臺

《跟著代表委員去調(diào)研》系列調(diào)研采訪將鏡頭聚焦“代表委員”履職過程，為代表委員和社會公眾搭建了一個很好的交流平臺，對形成社會共識、拓寬代表委員履職渠道起到積極作用。

全國人大代表劉希婭是個典型的重慶“辣妹”，性格直爽，對教育有著真摯的情懷。在首次直播中，面對大小鏡頭和網(wǎng)絡(luò)直播的壓力，各位校長、老師略顯謹(jǐn)慎。這時，劉希婭代表誠懇地鼓勵在場的老師們：“這次座談會是一個袒露心聲的機(jī)會，可以說干貨、問題和想到的解決辦法”。老師們漸漸敞開心扉，展開熱烈討論，才有了直播中引起熱烈反響的一幕幕。劉希婭代表對這次調(diào)研直播嘗試更是深有感觸，當(dāng)晚就在個人微信公號里發(fā)文，其中寫到：自己不再防備和抵觸媒體，而是在彼此信任與合作中，共同探討如何促進(jìn)教育、社會的發(fā)展，這是一個整合各界資源為教育發(fā)展助力的有益過程。

和劉希婭代表一樣，在得知中國教育電視臺將全程直播調(diào)研過程的時候，各位代表委員都以開放點贊的態(tài)度給予支持和配合。全國政協(xié)委員、海南師范大學(xué)副校長過建春委員坦言：履職的過程也是一個不斷學(xué)習(xí)如何與媒體合作的過程，從最初的抵觸逃避到現(xiàn)在一起去調(diào)研，在媒體的協(xié)作下可以更加深入、更加廣泛地走下基層，了解最真實的聲音。全國政協(xié)委員、北京城市學(xué)院校長劉林表示：中國教育電視臺記者通過網(wǎng)絡(luò)直播、電視拍攝等視頻展示方式，全程記錄和展現(xiàn)了調(diào)研過程，不僅擴(kuò)寬了我們作為全國政協(xié)委員的履職通道，也讓我們能夠更加廣泛的聆聽百姓的心聲。

調(diào)研直播的另一個“主角”——基層教育戰(zhàn)線，也從中感受到溫暖和力量?！班l(xiāng)村教育還缺啥”的調(diào)研直播結(jié)束后，海南五指山市教育局表示：“希望中央媒體可以更深入地關(guān)注海南教育，尤其是山區(qū)的教育，鄉(xiāng)村孩子、老師要想走出去需要更多這樣的平臺與機(jī)會?！蓖瑫r，更多的學(xué)校、單位加入到宣傳大軍中，在本單位本系統(tǒng)的微信微博官網(wǎng)上廣泛傳播。

四、在“調(diào)研”上聚焦：宣傳視角專業(yè)，教育改革攻堅一追到底

作為國家級教育專業(yè)電視媒體，中國教育電視臺深入貫徹落實習(xí)近平關(guān)于教育的系列重要講話精神和教育大會精神，以專業(yè)態(tài)度職業(yè)精神獨特視角，對教育熱點話題進(jìn)行深入關(guān)注。在調(diào)研采訪前期策劃階段，記者與代表委員反復(fù)溝通，精準(zhǔn)選題，緊追教育熱點難點、將教育改革發(fā)展進(jìn)入攻堅期、深水期的硬骨頭一一聚焦：從“如何破除‘五唯’改變?nèi)瞬旁u價機(jī)制”“校外培訓(xùn)如何去病根”到“充滿焦慮的家校關(guān)系如何疏解”“孩子們的眼鏡怎么摘下來”……每一個話題都切中時代命題、擊中教育痛點、直抵百姓關(guān)切。

在調(diào)研直播、跟訪的過程中，代表委員都是教育各個領(lǐng)域的行家里手，經(jīng)驗豐富、準(zhǔn)備充分，態(tài)度誠懇、調(diào)研扎實。如，全國政協(xié)委員、史家胡同校長王歡多年從事小學(xué)教育，是孩子們的“漂亮媽媽”、是年輕家長們的“知心姐姐”，她在調(diào)研中不僅傾聽家長們的愁煩苦憂，還現(xiàn)場答疑解惑。《誰都不滿的“家校關(guān)系”如何破？》僅在“CETV新聞”微博單平臺的直播參與量為32.8萬（人次）。

作為被調(diào)研單位，知無不言言無不盡，既坦言困難又提供經(jīng)驗?！度绾谓o老師減負(fù)？》的調(diào)研直播中，在重慶巴南區(qū)魚洞二小校長劉玉霞關(guān)于“學(xué)校和社會邊界如何處理”的建議，在中國教育電視臺抖音官號“CETV小明”上播放量高達(dá)2002.6萬。魚洞二小辦公室主任“一年收文1948個”的短視頻播放量為319.1萬。網(wǎng)友真正了解到一線教育工作者的“不容易”，紛紛留言表達(dá)對老師減負(fù)的看法：“終于有人發(fā)現(xiàn)教師教育中存在的真正的問題了！”“請讓老師回歸課堂”……達(dá)成了諒解、疏導(dǎo)了情緒、形成了共識，也對教育改革發(fā)展提出了深切的希望。

《跟著代表委員去調(diào)研》作為中國教育電視臺兩會宣傳報道的品牌項目，通過專業(yè)的選題策劃、全方位的融媒體傳播實踐、積極的正能量傳播和引導(dǎo)，讓關(guān)切教育的群眾真實地看到代表委員急民之所想、聚民之所愿、代民之發(fā)聲的努力，呈現(xiàn)黨和政府切實回應(yīng)百姓關(guān)切、積極探尋解決問題的路徑，書寫教育答卷的真誠態(tài)度，成為2019年兩會會前報道的現(xiàn)象級爆款，為全國兩會召開營造良好氛圍。